名臣健康2018年营收/净利双下滑,渠道调整求发展

小H
  来源:化妆品报

  营收净利齐下滑,名臣健康的渠道调整何时显成效?
  
  昨日(2月27日),名臣健康用品股份有限公司(以下简称“名臣健康”)发布2018年度业绩快报。报告显示,名臣健康在2018年1-12月实现营收5.46亿元,较上年同期下降14.86%;实现营业利润3745.19万元,较上年同期下降32.77%,利润总额3970.83万元,较上年同期下降28.97%;实现归属于上市公司股东的净利润3127.12万元,同比下降35.54%。
  
  名臣健康在财报中指出,经营业绩出现下滑的主要是受市场环境变化和销售渠道调整的影响,且公司产品结构调整和渠道整合、拓展仍在进行中。
  
  据了解,名臣健康成立于1994年,旗下拥有“蒂花之秀”、“美王”、“高新康效”、“依采”、“绿效”、“利口健”、“可妮雅”、“金狮”、“小琦琪”等九大品牌,涵盖了包括护肤、洗护、牙膏等多个品类。
  
  早在2012年,名臣健康意识到其过于依赖传统的流通分销渠道,开始加速拓展商超渠道,尝试让经销渠道与现代商超渠道协同发展实现公司平稳运作。目前,名臣健康的渠道整合拓展仍在进行中。名臣健康在此前财报中表示,将继续优化优化传统的经销渠道,推进商超和零售网点建设,夯实主营业务。
  
  一方面,利用在传统经销渠道的优势地位,推行厂商联盟战略,以深度分销常态化为抓手,激励代理商强化分销、动销、售后服务。
  
  另一方面,力争终端渠道在现有门店的基础上,新增优势网点门店;重视零售末端目标店建设,专注乡镇A类超市,提高品牌形象,占领四级市场,形成重点零售网点全面带动城镇销售的局面。
  
  除了在渠道上有所调整,名臣健康还将着手打造大健康产业,从个护、家清、美妆、医疗、保健五大板块着手发力,希望通过产品结构调整和渠道整合拓展,促进业绩增长。
  
  化妆品报

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